Por Cybele Fiorotti 

Nos últimos anos, as empresas brasileiras têm desenvolvido uma gestão com foco na sustentabilidade e meio ambiente. Uma preocupação que avança sobre vários setores produtivos, incluindo o mercado de moda.  Por sermos um país atraente pela nossa biodiversidade e belezas naturais, empresa como a Reserva Natural, localizada na cidade de Passos, Minas Gerais, soube explorar este nicho com excelência, aliando beleza, sensualidade e elegância ao produto, tornando-o um diferencial de moda pelos acessórios e materiais empregados, inclusive o aroma. Pioneira na produção de moda a partir de fibras e matérias-primas 100% naturais e no conceito de sustentabilidade fornece hoje para o mercado nacional e internacional.

 Em pesquisa foi mensurado que o produto além de representar a consciência ecológica deveria transmitir toda a leveza de uma vida leve, mas com elegância.  Dentro deste conceito foi criado o aroma dos produtos Reserva Natural, caracterizado como “aroma do campo” ele foi incorporado como saches ao produto.

 O aroma foi incorporado para trazer todo estilo de vida do campo para a mulher moderna que ao vestir a roupa tem a sensação de uma vida leve, tudo foi pensado e pesquisado por consultorias de marketing na época,e o maior motivador foi que o produto fosse reconhecido não só pela beleza, diferencial de confecção e acabamento das peças, mas também pelo aroma. “(Marcos Paladine-Gerente Comercial)”.

 Hoje, somam 800 lojistas multimarcas e 23 franquias sendo 4 em São Paulo. Em 2008  foi uma das 200 pequenas e médias empresas que mais cresceram no Brasil.

 Produção Sustentável

 A preocupação com o meio ambiente sempre fez parte da missão da Reserva Natural, desde 1992, quando pouco se falava em conscientização ambiental.  Até hoje o engajamento na causa ambiental é partilhado com clientes e fornecedores. No caso de fornecedores são utilizadas matérias-primas daqueles que focam a  sustentabilidade em seu ramo de atividade. Todo processo que envolve o tingimento das peças é feito por empresas que não poluem os mananciais, tratando a água utilizada e devolvendo ao meio ambiente purificada.

Todas as embalagens utilizadas, inclusive as plásticas são biodegradáveis para não criar problemas ao meio ambiente em todo o processo produtivo, desde a compra de materiais de fornecedores certificados bem como na produção e na venda ao cliente.  Os 800 clientes espalhados em praticamente todo o território nacional partilham deste posicionamento promovendo ações de engajamento locais.

As peças são confeccionadas com tecidos compostos de Fibras 100% Naturais, os tecidos são manufaturados com fibras oferecidas pela própria natureza, como o algodão, o linho, a seda e outros, que por não serem produzidas ou manipuladas quimicamente pelo homem, não agridem o meio ambiente e utilizadas com criatividade, transformam-se em blusas, vestidos, calças e outros produtos. Além dos tecidos naturais, nossas peças são trabalhadas com bordados manuais, botões e fivelas de coco, de madrepérola e vários outros, seguindo sempre o mesmo conceito e valorizando-as. 

Os projetos ambiental e social desenvolvidos são baseados na conscientização ambiental, e nas ações dos clientes que são executadas por todo o país, algumas grandes e outras pequenas que acabam beneficiando somente a região, mas que geram resultados muito positivos em relação ao meio ambiente.

Um exemplo deste tipo de ação aconteceu em Piracicaba-SP, foram distribuídos cartões de Natal com sementes de Ipê amarelo, que está na lista de árvores em extinção no Brasil, foram 2.500 sementes que se metade for plantada em 10 anos trará uma nova paisagem a região que tinha originalmente como característica estas árvores.

  Linha Eco

Desenvolvida especificamente para ressaltar a consciência ambiental, com o intuito de preservar a natureza, utiliza Malha de Algodão Orgânico, devidamente certificado, plantado e colhido com rigorosos padrões de controle, sem uso de pesticidas, fertilizantes e outros insumos prejudiciais à saúde humana e ao meio ambiente, o que ainda a torna antialérgica. Estampas expressam através das formas, dos significados e do eco-recado, o cuidado com o meio ambiente. As embalagens são recicláveis e foi desenvolvida a sacola Eco-Bag.

 As ações e a divulgação das causas ambientais geram uma procura maior por produtos “ecológicos”, resultando em um aumento de 30% neste tipo de produto. São ações que geram um encantamento de pessoa para pessoa, o que resulta em um encadeamento de intenções do bem e em uma corrente cada vez maior na busca de um equilíbrio com a natureza. A preocupação em relação ao meio ambiente criou no setor da moda uma busca de empresas preocupadas com o tema. O setor de moda é um dos mais volumosos em números de empresas no país, e suas ações de caráter sócio ambiental podem gerar uma mudança significativa na preservação do meio ambiente.

http://www.reservanatural.com.br/

Coleção Verão 2011