Mercado

Tradição X Massificação

por Stella Pelissari Recebi ontem um comunicado de impressa que me tocou bastante. A união da tradição contra a massificação do controle de grupos de luxo. O caso é a briga da empresa familiar Hermès, a mais alta escala do luxo no mundo e a gigante LVMH. Os herdeiros da família Hermès enfrentam, depois de algumas semanas,   uma significativa ameaça ... Leia Mais »

Revolução dos Sentidos – O perfume digital

Por Cybele Fiorotti Vivemos uma revolução tecnológica de tirar o fôlego. Acordamos e já não somos detentores do modelo de ultima geração; estamos a um passo da imagem holográfica 3D em tempo real; temos o videogame com leitura de imagem, sem fios e sem botões; computadores compactos do tamanho de uma tomada e muito mais. Mas, o que era ainda ... Leia Mais »

Você sabe o que é Branding?

Professor da Fundação Getúlio Vargas, Eduardo Tomiya, explica o novo conceito de comunicação corporativaPor João PradoVire e mexe aparece no mercado corporativo algum termo novo, geralmente adaptado da língua inglesa. Os marketeiros são mestres na arte de criar denominações que mais parecem servir para uma reserva de mercado do que para fazer as pessoas compreenderem alguma coisa. Mas de uns ... Leia Mais »

Marcas de luxo precisam se reinventar?

  Por Bruno Mello bruno@mundodomarketing.com.br Até as marcas de luxo sofrem com uma estratégia mal definida. Quem poderia imaginar que uma grife do porte de Stella McCartney estivesse perdida em seu posicionamento até três anos atrás? Ou que o próprio segmento tivesse que se reinventar para continuar conquistando os consumidores mais exigentes, donos de contas bancárias sedutoras? Estas e outras ... Leia Mais »