Renato Muller

A hora da reinvenção digital do luxo

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Por Renato Müller Varejo mundial vive um momento de intensas transformações. Como navegar essas mudanças? As notícias sobre o fechamento ou recuperação judicial de redes americanas têm sido tão ou mais frequentes que no mercado brasileiro, a ponto de levar muita gente a questionar quem, afinal, está em uma crise econômica sem data para terminar. E as transformações vão muito ... Leia Mais »

O que Donald Trump pode ensinar a seu negócio?

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Por Renato Müller À primeira vista, a resposta à pergunta do título é um sonoro “nada”: afinal, o que uma pessoa não agregadora, polêmica, com valores morais questionáveis e que diariamente passa a impressão de que não sabe que um país não se governa como se fosse uma empresa sujeita a seus caprichos poderia apresentar de inovador e relevante para ... Leia Mais »

Para onde vai o luxo na Era do Desencanto?

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Por Renato Müller Vivemos tempos curiosos, em que as convicções do passado viram água sem que novas certezas surjam. As transformações são gigantescas e envolvem todos os aspectos da sociedade, mas existem por enquanto muito mais perguntas do que respostas. Política, escolas, igrejas e a imprensa são apenas algumas das estruturas que vêm sendo questionadas, uma vez que, desenvolvidas para ... Leia Mais »

Como lidar com o maior desafio à sobrevivência das marcas de luxo?

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Artigo de Renato Muller exclusivo para ValorLuxuryLab Luxo é um conceito curioso. Simples de entender, mais complicado de explicar. O que faz com que um produto ou uma marca seja de luxo? Preço? Exclusividade? Tradição? Fama? Um conjunto de fatores, na realidade. Uma marca com preço elevado, mas sem tradição, é simplesmente cara. Uma marca tradicional, mas não famosa, é ... Leia Mais »

O desafio de crescer quando o mercado encolhe

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Há crise lá fora, mas é possível continuar a crescer. Para isso, gestão e direcionamento estratégico são fundamentais Renato Müller  exclusivo para LuxuryLab O Brasil vive um momento curioso. Há quem diga que o pior da crise já passou, mas poucos são os sinais palpáveis de melhoria. O cenário político continua nebuloso, o que atrapalha o humor dos consumidores e ... Leia Mais »

Valorize sua história

VALORIZE SUA HISTORIA

Por Renato Muller artigo exclusivo para Valor LuxuryLab Uma das marcas do sucesso das grandes grifes de luxo é a valorização de seu passado. Uma lição que todos devemos levar muito a sério O ano era 2004. Em busca de uma revitalização de sua marca, a Gucci promove Frida Giannini, então diretora de design da linha de bolsas, para o ... Leia Mais »

O futuro do luxo está no passado

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* Por Renato Müller Por Renato Muller artigo exclusivo para Valor LuxuryLab O mercado de luxo foi um dia sinônimo de qualidade. Mais adiante, a necessidade de “ter”, mais que “ser”, levou o setor a se transformar em ostentação. Mais recentemente, marcas em outros posicionamentos procuraram tomar carona no apelo de exclusividade que sempre esteve ligado às companhias de luxo, ... Leia Mais »

Bem-vindos a dinâmica do novo luxo

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Decisão da Burberry de colocar produtos à venda logo após os desfiles é uma mudança radical na estratégia e nos conceitos do mercado Por Renato Muller artigo exclusivo para Valor LuxuryLab Os sinais de transformação estão no mercado há muitos anos, mas o recente anúncio de uma mudança estratégica na dinâmica de distribuição das coleções da Burberry mostra que o ... Leia Mais »

O online que impulsiona o offline (e vice-versa)

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Por Renato Muller Artigo exclusivo para www.luxurylab.com.br Recentemente, a consultoria em varejo Varese Retail divulgou uma pesquisa que mostra que 65% dos clientes da classe A farão suas compras de Natal tanto na internet quanto nas lojas físicas e outros 13,5% utilizarão apenas a internet em suas compras. Segundo esse levantamento, realizado no Brasil a partir de 838 entrevistas online, ... Leia Mais »

Oportunidades existem para quem as enxerga

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Por Renato Muller A crise se instalou no varejo brasileiro ao longo de 2015, com resultados decrescentes conforme o ano passava. Em alguns setores, como os mais dependentes de crédito, o desempenho foi pior, mas o País enfrenta por toda parte um cenário de pouca confiança dos consumidores, redução do crédito disponível, aumento do desemprego e queda da renda. Ainda ... Leia Mais »